Cómo utilizar las redes sociales para ofrecer una marca destacada en un mundo virtual

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COVID-19 ha sido una crisis de salud continua desde marzo de este año y su impacto significa que estamos viviendo en un mundo mucho más «virtual». Nos conectamos en línea a través de enlaces de Zoom y nos involucramos a través de las redes sociales. Alguien que sabe cómo asegurarse de ofrecer una marca destacada en este mundo virtual es Tory Archbold, porque ha realizado campañas exitosas para las principales marcas de moda durante los últimos 20 años.

Si alguien tiene un historial comprobado de convertir un producto en una marca destacada, ese es Tory. Su propia empresa, Torstar, era conocida en todo el mundo por las campañas innovadoras que realizaba para importantes marcas de moda, como Seafolly y Zara. En la actualidad, dirige una empresa de asesoramiento empresarial y de liderazgo llamada Powerful Steps, y esta vez ayuda a otros a navegar por el mundo empresarial.

Cuando se trata de las redes sociales, Tory dice que esta herramienta comercial es «absolutamente crítica» para su marca: «Tienes que tener una marca prominente en un mundo en línea», dice. «En un mundo virtual, no puedes simplemente sentarte y esperar a que sucedan las cosas, tienes que hacer que sucedan».

LinkedIn es una «plataforma de redes sociales de vital importancia para las empresas»

Tory Archbold
Tory Archbold dice que LinkedIn es extremadamente importante para el negocio de 690 millones
en la plataforma a nivel mundial ahora, un aumento del 26% desde COVID-19.

Cuando se le preguntó sobre las diferentes plataformas de redes sociales, Tory dejó en claro que LinkedIn es una de las más críticas para los negocios. Ella señala el hecho de que la membresía de LinkedIn ha aumentado en todo el mundo de 675 millones de personas en enero a 690 millones de personas ahora.

Además, Microsoft informó que el uso de Linkedin continuó aumentando, un aumento del 26% en el último trimestre a nivel mundial (según lo informado por Social Media Today).

Tory agrega: “En este momento, el tráfico de LinkedIn está creciendo con tres millones de usuarios compartir contenido semanalmente aquí en Australia. Esta plataforma está dirigiendo el 50% del tráfico social a sitios web B2B y se considera una de las fuentes de contenido más confiables. «

«Si LinkedIn es una de las herramientas de contenido más poderosas del mundo en este momento, súbete y crea tu propio contenido», agrega. “Construya su comunidad y su red. Es una oportunidad única para mostrarle a la gente lo que tiene para ofrecer. «

Y LinkedIn no es la única plataforma de redes sociales que se utiliza mucho más desde la pandemia. Los australianos se encuentran entre los usuarios más activos de las redes sociales en el mundo. Aproximadamente el 60% de nuestra población usa Facebook activamente y el 50% se conecta a Facebook al menos una vez al día.

Como señala Tory: “Vivir en un mundo virtual, como teníamos que hacer últimamente, mostró a la gente las posibilidades de tener un lado agitado. Se están dando cuenta rápidamente de que las actividades secundarias pueden convertirse en un negocio y se apoyan mutuamente. Entendieron que el mundo online es una parte fundamental de lo que quieren crear. Porque pueden tener un negocio y trabajar en cualquier parte del mundo si cuentan con la tecnología adecuada. «

Cuando se le pide que explique más sobre la importancia de cómo te presentas en LinkedIn, Tory dice: “Por ejemplo, si alguien quiere tener una reunión conmigo, lo primero que hará es buscar mi nombre en Google. Y que va a pasar Si eres una mujer común, emprendedora o corporativa, ¿adivina qué? Lo primero que surgirá es LinkedIn. «

Tory Archbold
Tory Archbold dice que debes destacar
marca personal en cuanto a fotografía. Ella es
realizando sesiones de fotos personales en Sydney ahora.

«Entonces, lo que ven en LinkedIn será tu imagen», agrega. “En un segundo, la gente mirará tu imagen y se preguntará: ¿cuál es la autenticidad de esa persona? ¿Están mirando a la cámara? ¿Tienen confianza? ¿O su imagen es una pieza cortada de tu cabeza con el brazo de alguien alrededor? Es esa primera impresión la que cuenta. Entonces tienes que tener una marca personal que se destaque en términos de fotografía. «

Necesitas tener una marca personal que se destaque en cuanto a fotografía se refiere

«Entonces, en esencia, tu presencia virtual es la cara que presentamos al mundo», dice Tory, «… y como somos virtuales la mayor parte del tiempo, es la única cara que muchas personas ven. Ahora, a menos que sea lo suficientemente valiente como para sumergirse en Instagram Live para crear contenido digital, o Facebook Live y LinkedIn Live, su personalidad no cobrará vida, por lo que la foto que presente en sus redes sociales es muy importante. »

“Tienes que preguntarte: ¿qué dice esta foto? ¿Qué es ese brillo en tus ojos? ¿Por qué quieren conectarse contigo? La idea es que, si quieres tener una marca personal destacada, necesitas mostrar tu auténtico talento al mundo ”, añade.

Tory dice que actualmente está realizando sesiones de fotos de marca personal en Sydney para sus clientes en Powerful Steps. «Creo que después de dos décadas de trabajar con todas estas marcas minoristas de alto rendimiento, celebridades e influencers, entiendo lo que se necesita para tener una marca destacada», dice.

“Entonces, un buen ejemplo es que un cliente puede venir a mí con una imagen realmente torpe, pero en realidad tiene un negocio magnético y una personalidad magnética, además de estar altamente calificado en lo que hace. Pero no se destacan, no aparecen en la página debido a su forma de actuar. «

“Entonces, lo que hice fue reunir a los mejores fotógrafos, los mejores estilistas, los mejores peluqueros y maquilladores, y empaqué las cosas para que la gente pudiera sentir un poco de ese factor ‘wow’, ese factor mágico ‘Torstar’ que logré mostrar al mundo las dos últimas décadas. «

“Si quiere atraer y retener el éxito, debe permanecer visible. Tienes que demostrar tu valía y tu valía. Tienes que mostrar tu autenticidad; de lo contrario, la gente no se conectará contigo ”, dice.

Un mundo cambiante significa que también necesitas transformarte

Tory agrega que el mundo ha cambiado mucho este año y con todo lo que está sucediendo, la gente necesita sentir esta gran energía que todos tenemos para dar. Ella dice que con todos estos cambios constantes, es importante actualizar tu LinkedIn y tus otras redes sociales cada seis a 12 meses, porque como ella dice: «No solo has evolucionado, el mundo ha evolucionado».

Tory Archbold
Tory Archbold actualizó las fotos en su LinkedIn
recientemente porque con todos los cambios que nos rodean en
el momento, es importante seguir cambiando
con él y ser «relevante y confiable»
a tu marca personal.

“Por ejemplo, a principios de año, mis fotos de LinkedIn eran realmente relevantes y confiables, para quién era mi marca personal y cuál era mi negocio en ese momento”, dice. “Pero ahora, tenía que ir al factor sorpresa, ¿por qué sabes qué? El mundo necesita que más personas den un paso adelante y sean auténticas y nos muestren las posibilidades. «

“Me di cuenta de que solo tenía que ir y divertirme con la marca personal que quería lanzar, porque quiero atraer gente que tenga ese poder interior, lista para ser encendida y lanzada al mundo. Pero si me estoy proyectando a mí mismo como otra historia de éxito empresarial, ¿en qué me diferencia de los demás? ¿Cuál es mi superractor, cuál es mi poder?

“Así que decidí mirar atrás y pensar. OK, ¿dónde está mi pasión? ¿Y qué falta en esta ecuación? Durante 20 años he trabajado con todas estas increíbles marcas, estilistas, modelos y celebridades, y me encanta la moda. Entonces, decidí llevar este elemento de moda a la sesión de fotos que acabo de hacer cuando rediseñé mi LinkedIn. «

“La respuesta, desde que publiqué mis nuevas fotos la semana pasada, es que la gente está diciendo ‘wow’, ¡mira esas fotos! ¿Cómo los creaste? ¿Cómo puedo hacer esto solo? Y luego lo que hice actúa como una superpotencia: un superatractor. Si tienes la imagen correcta, la gente naturalmente se sentirá atraída por ti porque quieren algo de esa magia, quieren algo de ese ‘¡Ajá!’ Y saben que puedes crearlo si lo creaste tú mismo ”, dice Archbold.

Necesitas compartir una historia poderosa

Archbold dice que después de las fotos, lo segundo que es más importante en sus plataformas de redes sociales es su historia: “Necesitas poder compartir una historia poderosa. Porque en las dos primeras oraciones de su biografía, es lo mismo que surge cuando alguien hace una búsqueda de SEO de Google de marca. Entonces, quieres que sea un momento destacado. «

“¿Qué van a decir estas dos o tres frases sobre ti que hacen que la gente quiera conectarse? Mirarán tu foto y mirarán las palabras, y no me importa lo que digan otras personas en el mundo, estos dos factores son extremadamente importantes ”, agrega.

“Las palabras deben salir de la página, deben contar una historia, deben mostrar lo que puedes ofrecer. Hacemos reseñas de LinkedIn sobre Powerful Steps porque es muy importante que lo hagas bien. Necesitas obtener los puntos principales y los resultados para que brille tu estrella. De esa manera, las personas pueden ver cómo pueden conectarse con usted y cómo pueden asociarse o colaborar con usted ”, dice Archbold.

Sigue publicando contenido original y construyendo tus conexiones

Una vez que tiene bien sus fotos y su historia, Tory dice que es importante estar activo en sus plataformas de redes sociales, conectarse con otros y crear la mayor cantidad de contenido original posible.

“La gente a veces me dice que tiene estas piezas geniales que quiere publicar y les pregunto cuántas conexiones o seguidores tienen y me dicen 40. Con 40 seguidores, esto no va a conseguir el compromiso que buscan. Por lo tanto, es importante construir su base de poder de conexión para que tenga más personas en su comunidad virtual. Entonces, cuando publicas algo que es relevante para ellos, les gusta y se involucran ”, agrega.

Pero señala que también se trata de construir una marca y no solo de “tú, tú, tú”. Se trata más de construir su audiencia y su comunidad para que pueda intercambiar de forma natural:

“La mejor manera de empezar a hacerse notar, después de tener tu gran imagen y tu historia, es gustar e involucrarte con otras personas. Porque cuanto más aparezca tu nombre en los feeds de otras personas, más personas buscarán tu perfil y verán lo que tienes para ofrecerles. «

Tory agrega que estar activo en las redes sociales es mostrarle al mundo quién eres. Pero ella señala: “No se trata de disfrutar, se trata de involucrarse. Puedes seguir acumulando seguidores, pero lo que importa es si están comprometidos con tu producto y actúan cuando publicas. «

Ella agrega: “Es necesario dar un paso adelante, liderar e interrumpir, para tener una opinión. Ahora es el momento, más que nunca, de dar un paso adelante y mostrarle al mundo quién eres. Este no es el momento para ser invisible. Es hora de mostrar cuáles son sus habilidades, cómo puede asociarse con la gente, cómo puede ser un jugador de equipo, cómo puede ser un superconector. Porque esto es lo que busca el mundo. La gente busca personas que puedan liderar, brillar y mantener unido a un equipo ”.

Muestre el otro lado de usted mismo: hable sobre sus errores o vulnerabilidades

Tory dice que es importante mostrar otros aspectos de ti mismo y no tener miedo de mostrar tus vulnerabilidades: “No se trata solo de tus historias de éxito, una tras otra. Podrías mostrar cómo fallaste en algo, pero esto es lo que aprendiste de eso. «

Ella dice que cuando haces eso, le muestra a su comunidad que está viajando con ellos: “Cuanto más auténtica eres, más personas se sienten atraídas por ti. Por supuesto, las personas se sentirán atraídas por las personas que han tenido éxito y esto es normal, pero también se sentirán atraídas por las personas que no temen sus discapacidades. Algunas de las mejores publicaciones que vi provienen de grupos minoritarios que publicaron sobre sus experiencias en LinkedIn; me encantaron ”, agrega.

Todas las demás plataformas de redes sociales también son importantes

Tory dice que aunque LinkedIn es fundamental para el éxito empresarial, Facebook e Instagram también son importantes: “Creo que Facebook es definitivamente una herramienta importante. Facebook se basa más en el consumidor, pero sigue siendo una comunidad vital en la que participar. Creo que los grupos cerrados de Facebook generan muchas buenas conversaciones y participación, pero muchas audiencias no son tan atractivas ”, agrega.

«Instagram y Facebook Messenger también pueden ser muy buenas herramientas comerciales, pero no tanto en Twitter», agrega. «A veces, los emprendedores miran tu Instagram y no les gusta o no les gusta, pero te envían mensajes de texto para obtener más información».

“Por lo tanto, debe asegurarse de que todas sus plataformas sociales cuenten una historia de marca muy sólida. También me encantan los podcasts porque aprovechan el poder de la narración para construir su audiencia. Puedes crear tu propio podcast o ir a un programa y charlar, y creo que esta es una herramienta comercial realmente poderosa ”, agrega.

“En los últimos siete días, hice tres podcasts para tres audiencias muy diferentes, con tres conversaciones muy diferentes. Estos podcasts de gran volumen construyeron mi red y abrieron oportunidades para mi negocio ”, dice.

Si tiene un negocio o está pensando en iniciar uno, puede reservar una llamada gratuita de 15 minutos a Discovery with Tory Archbold de Powerful Steps haciendo clic en el enlace a continuación. O eche un vistazo a los otros enlaces a continuación para obtener más información: