Cómo escribir una reseña asombrosa del contenido del sitio web

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Recientemente escribí un plan de revisión del contenido del sitio web para un gran sitio web de un cliente que contenía un análisis detallado sobre cómo mejorar la legibilidad, accesibilidad y usabilidad para sus usuarios.

El sitio web de una organización es el activo de contenido en línea más importante. Sin embargo, debe compartir una apariencia común con el resto de las plataformas y canales de redes sociales de la organización. Una revisión del contenido del sitio web garantizará que cada uno de estos elementos funcione y funcione de manera profesional y coherente.

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Revisión del contenido del sitio web

Se debe realizar una revisión del contenido del sitio web con regularidad (quizás anualmente) para garantizar que el sitio web cumpla con sus metas y objetivos. Una revisión del contenido del sitio generalmente incluirá la investigación y el análisis del análisis y las métricas del sitio. También puede presentar recomendaciones y conceptos avanzados de marketing digital como:

  • Definición de objetivos de marketing SMART y métricas de éxito
  • Busque competidores para ver cómo se acercan a áreas de contenido similares (es decir, para el análisis competitivo, comparé el sitio con sitios de organizaciones de tamaño similar en Sydney, Melbourne e Inglaterra)
  • Usar ejemplos de mejores prácticas de sitios bien diseñados
  • Usar capturas de pantalla y diagramas para explicar instrucciones complejas
  • Simplifique la estructura usando marcadores y fragmentación
  • Reescritura de contenido en línea para facilitar la lectura y la comprensión de los usuarios
  • Uso de los estándares del World Wide Web Consortium (https://www.w3.org/) y pautas de experiencia de usuario coherentes
  • Técnicas de optimización de motores de búsqueda, incluida la mejora de palabras clave y la creación de enlaces.
  • Agregue resultados de pruebas de usuario, incluidas recomendaciones de diseño para dispositivos móviles

Creé el informe de revisión de contenido del sitio web con Microsoft Word. El informe final terminó teniendo más de 50 páginas. Para que el documento sea presentable para el cliente y fácil de entender, he incluido una portada, un título de contenido, capturas de pantalla de muestra y una sección de referencia.

Un plan de contenido de sitio web típico explicará a las partes interesadas cómo su contenido satisface las necesidades de su público objetivo. Esto ayudará a sus usuarios a responder sus preguntas, resolver sus debilidades y problemas y agregar valor al viaje de sus clientes. Su plan se personalizará de acuerdo con su marca y mejorará la reputación de su empresa.

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Informes de análisis del sitio

La mayoría de los informes de análisis de sitios web incluyen una introducción, un cuerpo dividido en secciones lógicas, conclusiones y una sección de recomendaciones. Es posible que desee combinar los encabezados de los informes con los encabezados de navegación del sitio, con los encabezados en negrita correspondientes a los nombres de las páginas web.

Es normal que un informe de revisión independiente se complete y actualice mensualmente (por lo que puede terminar siendo un documento separado).

El análisis de su sitio proporcionará información útil sobre la demografía y los hábitos de los visitantes de su sitio. Puede presentar esta información en marcadores, gráficos de barras o exportando datos y métricas directamente desde Google Analytics o Jetpack.

No olvide tener en cuenta las páginas web de bajo rendimiento: si nadie lee esta información, las páginas web se pueden archivar o eliminar de forma segura. De acuerdo, a veces la información no llega al público objetivo correcto o es urgente.

La revisión del contenido de un sitio web es una herramienta de marketing esencial que debe formar parte de la estrategia general del sitio web de su empresa u organización.